浅论企业名牌战略

目       录

【摘要】………………………………………………………………………………１

【关键词】……………………………………………………………………………１

一、名牌及名牌战略的含义…………………………………………………………３

二、煤炭企业实施名牌战略的意义…………………………………………………３

（一）实施名牌战略是我国煤炭企业适应市场经济发展的需要  ………………３

（二）实施名牌战略是提高我国煤炭企业竞争力的需要 ……………………3

（三）名牌战略能增强煤炭企业员工的向心力凝聚………………………………3

（四）名牌战略有助于提高煤炭业经济效益………………………………………４

（五）名牌战略是区域经济发展的龙头……………………………………………4

 (六）名牌战略可以促进煤炭销售，不存在过多的积货…………………………4

三、我国煤炭企业名牌战略的现状与问题…………………………………………4

（一）煤炭企业实施名牌战略的总体概况…………………………………………５

（二）煤炭企业实施名牌战略的现状………………………………………………５

（三）煤炭企业实施名牌战略中存在的问题………………………………………５

     (1)名牌概念模糊……………………………………………………………５

     (2)品牌诉求狭隘……………………………………………………………５

    （3）品牌对经济发展的带动作用不大………………………………………６

     (4)我国煤炭企业的品牌管理技术水平相对比较落后……………………６

     (5)品牌缺乏文化内涵………………………………………………………６

四、 煤炭企业名牌战略的实施……………………………………………………６

 (一）煤炭企业的全体员工应增强名牌战略意识…………………………………６

（二）强化精品意识，夯实品牌根基………………………………………………６

（三）开展技术创新，提升品牌优势………………………………………………６

（四）加强文化建设，打造名牌形象………………………………………………７

（五）延伸品牌效应，实现多元发展………………………………………………７

五、 煤炭企业名牌建设战略建议…………………………………………………７

（一）推进名牌建设应遵循的原则…………………………………………………７

      (1)品牌定位要把握重点……………………………………………………７

      (2)国际化与本土化相结合…………………………………………………７

      (3)以文化引领品牌建设……………………………………………………７

（二）推进名牌建设的具体措施建议………………………………………………８

      (1)打造大型煤炭企业矿区旅游品牌………………………………………８

      (2)打造绿色环保煤炭企业品牌……………………………………………８

      (3)打造煤炭企业社会责任品牌……………………………………………９

六、总结……………………………………………………………………………１０

参考文献…………………………………………………………………………１０

内 容 摘 要

摘要：近几年来，随着我国对外开放的日益扩展和国家重视程度的不断提高，我国煤炭生产不论在数量上还是质量上都有了长足的进步。但从总体上看，我国煤炭企业的国际竞争力在世界主要的产煤国家中仍处于中等水平，某些方面还十分落后。严峻的竞争形势使我们不得不考虑如何有效地提高我国煤炭企业的竞争力，我国煤炭企业要想走出国门，融入世界经济浪潮中去，名牌战略发展与实施势在必行。

关键词：

名牌战略 竞争力  名牌   经济浪潮