浅析名牌树立对企业战略发展的影响

目       录

名牌及名牌战略的涵义

一、 名牌及名牌战略的涵义3

（一）名牌4

（1）名牌4

（2）名牌的标志。4

（3）名牌的特征： 4

（二）名牌效应4

（1）名牌效应的概念4

（2） 大力发展名牌效应的必要性4

二、名牌战略的概念4

（1）名牌战略的概念4

（2）名牌战略的发展：4

三、 我国企业实施名牌战略的必要性5

（一）激烈的市场竞争要求企业必须创立自己的名牌5

（1）为什么要创造自己的品牌：

（2）创立名牌是我国企业面临国内外企业竞争的必然选择。5

（二）实施名牌战略是企业转型升级的重要途径5

四、我国企业实施名牌战略存在的主要问题5

（一）部分企业无名牌意识以及对名牌的片面认识5

（1）部分企业无名牌意识5

（2）部分企业对名牌的片面认识5

（二）名牌战略的制定不合理，品牌缺乏核心价值6

（1）名牌战略的制定不合理6

（2）品牌的核心价值。6

（三）名牌管理不善，名牌流失严重6

（1）名牌管理不善，名牌流失严重的表现6

（2）就我国名牌发展的现状，我们必须加快名牌战略的改革与实施。6

五、企业实施名牌战略努力的方向6

（一）要有良好的社会经济环境6

（二）强化名牌战略的意识，树立正确名牌观念6

（三）精准的市场定位7

（四）合理的制定名牌目标7

（五）运用资本经营，加快开发速度7

（六）实行科学的经营管理7

名牌战略的本身就是企业对产品的科学管理。7

1.加大对产品的宣传力度，提高企业的知名度。7

2.注重产品质量7

3.围绕名牌产品，提供优质服务7

4、企业自身要加强对名牌资产的保护，防止盗用名牌的行为7

内 容 摘 要

    目前我国经济正处在转型升级阶段，国内的企业面临着前所未有的竞争和挑战，企业要在竞争中生存下来，必须要高度重视名牌战略。本文从什么是名牌和名牌战略入手，分析了我国企业实施名牌战略的必要性及存在的问题，并就解决这些问题提出了一些建议。

    关键词：市场经济、企业、名牌战略