浅析经济新常态下中小企业品牌战略的实施

摘要……………………………………………………………………………………2

关键词…………………………………………………………………………………2

一、品牌相关概念解析………………………………………………………………3

（一）经济新常态……………………………………………………………………3

（二）品牌的定义……………………………………………………………………3

（三）品牌战略的定义………………………………………………………………4

二、我国中小企业发展品牌战略的目的……………………………………………4

三、我国中小企业品牌战略存在的问题……………………………………………5

（一）对品牌管理的认识程度不够…………………………………………………5

（二）缺乏强有力的质量、技术支持………………………………………………5

（三）盲目品牌延伸…………………………………………………………………5

（四）品牌缺乏核心价值……………………………………………………………6

（五）品牌形象朝令夕改……………………………………………………………6

四、我国中小企业发展品牌战略的对策……………………………………………6

（一）要树立强烈的品牌战略意识…………………………………………………7

（二）重视品牌质量…………………………………………………………………7

（三）不断实施品牌创新，谨慎实施品牌延伸……………………………………7

（四）塑造独特的品牌个性…………………………………………………………8

（五）确定最适合自己的品牌战略…………………………………………………10

五、结论……………………………………………………………………………10

参考文献……………………………………………………………………………12

 摘   要

当前，中小企业已经成为我国经济发展的重要组成部分。经济新常态下，企业间的竞争已由过去的质量价格竞争转变为质量、品种、信誉、企业形象和服务水平等综合素质的竞争,进而发展为品牌名牌的竞争。一切成功企业最终经营的并非“产品”而是“品牌”。本文就国内很多中小企业在品牌经营上存在的问题进行初步的分析，并就经济新常态下，中小企业如何通过走品牌发展的道路，进一步做大做强提出相应的观点。

【关键词】 中小企业  品牌   质量