企业品牌管理浅析

目 录

目 录1

1.绪论1

2.品牌管理概述1

2.1品牌的定义与内涵1

2.2品牌的作用2

2.2.1建立差异2

2.2.2识别产品2

2.2.3保证质量2

2.2.4维护权益2

3.中小企业品牌管理中存在的问题 3

3.1品牌管理意识薄弱3

3.2缺乏清晰的品牌个性和品牌定位3

3.3品牌延伸过于广泛3

3.4品牌保护意识较差4

3.5品牌创新不够4

4.中小企业品牌管理的对策5

4.1提高品牌意识，打好基础5

4.2提高品牌定位的准确性5

4.3理性品牌延伸6

4.4加强品牌保护6

4.5选择合适的品牌经营和营销策略6

4.6持续品牌创新7

5.结论7

参考文献8

摘 要

近年来，我国中小企业无论在单位数量还是经济效益指标上都有非常大的增长，对于我国经济的发展，中小企业为此做出了很大的贡献，逐渐成为国民经济中的重要组成部分。本文首先介绍了品牌的定义、内涵、作用等相关基本概念，分析了当下我国品牌管理中存在的品牌管理意识薄弱、缺乏清晰的品牌个性和品牌定位、品牌延伸过于广泛、品牌保护意识较差、品牌创新不够等问题，并针对性提出加强我国中小企业品牌管理的对策，具有一定意义。

关键词：品牌；管理；问题；对策