名人广告存在的主要问题及对策研究

名人广告存在的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

随着我国市场经济的快速发展，企业间的广告市场竞争也日趋激烈，名人因其广泛、深刻的影响受到广大广告主的青睐。从上世纪90年代开始，名人广告便一发不可收拾，如今已占广告市场的大半壁江山。然而，名人告引发的纠纷、问题也层出不穷。本文分析了名人广告中存在的道德问题及其原因，并探讨了规范名人代言行为的对策。

本文首先简要阐述了名人广告的利与弊、分析我国广告存在的问题，名人在广告活动中应遵循诚实信用原则，针对名人在广告为什么有效，本文进行了较为深入的分析。对于名人广告的误区、法律法规滞后、专职机构监管不力及社会监督体系不健全是造成名人广告活动中道德缺失的主要原因。进一步规范名人在广告活动中的行为，本文提出了相关法律、健全社会监督体系等设施和建议。

【关键词】：名人广告 问题 对策研究

目录

名人广告存在的主要问题及对策研究1

一、名人广告3

二、广告的利与弊3

(一) 名人广告对企业的利3

（二）名人广告对企业的弊3

三、当前我国名人广告存在的问题分析3

（一）人们过度盲目追捧名人广告3

（二）存在名人代言虚假广告的现象3

（三）名人广告千篇一律，缺乏创意4

（四）名人广告的监管力度不够4

（五）名人的选择过于随意4

四、我国名人广告产生的原因4

（一） 利益的驱使导致问题广告产生。4

（二） 相关法律制度缺位。4

（三） 新闻媒体监督不力。5

（四）消费者盲从，维权意识淡薄。5

五、名人广告为什么有效？5

六、名人广告的误区6

（一）广告主选择名人随意草率6

（二）名人在广告中喧宾夺主6

（三）广告创意肤浅而粗糙6

(四) 广告内容矫情饰诈6

七、名人广告问题整理对策6

（一）企业应树立正确的名人广告意识。6

（二）科学甄选名人。6

（三）制定并完善相关的法律法规，加大惩罚力度。7

（四）树立理性的消费观,增强自我保护意识。7

八、名人广告的法规措施7

(一) 广告运作，切勿忘记广告的本质属性7

（四）名人做广告必须对广告的真实性负责7

九、结论8