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沃尔玛的促销策略分析

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沃尔玛的促销策略分析
XCLW137280  沃尔玛的促销策略分析

目 录
绪 论3
一、营销战略概述3
(一)营销战略的概论3
(二)营销战略的特征3
(三)制定营销战略的条件及环境因素4
(四)促销概论5
二、沃尔玛的零售促销策略6
(一)人员推销6
1.人员推销的概述6
2.沃尔玛的人员推销7
(二)广告促销7
1.广告的概述7
2.沃尔玛的广告策略7
(三)公共关系8
1.公共关系概述8
2.沃尔玛的公共关系8
(四)销售促进8
1.销售促进的概述8
2.沃尔玛的销售促进策略8
结语9



内 容 摘 要
随着经济全球化进程的加快,越来越多的商业壁垒被打破,一些大型零售企业跨过有形的国界,在全球范围内开疆越野,构筑起自己的商业王国。到2007年,在《财富》杂志一年一度的世界500强企业排行榜上批发零售企业上榜43家,其中沃尔玛以3511.39亿美元的营业额雄居世界第一,家乐福以990.15亿美元的营业额位居世界500强第三十二位,成为世界第二大零售企业,家得宝以908.37亿美元的营业额位居世界500强第四十四位,成为世界第三大零售企业。
但随着不断地发展,竞争压力大,2014年沃尔玛居世界零售业的第九位,与2013比有所下降。但沃尔玛的成功之路是值得借鉴的。本文着重分析沃尔玛的综合环境及他的促销策略。
关键词:中小企业;沃尔玛;促销;市场;

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