企业广告策划的主要问题及对策研究

 

内 容 摘 要

众所周知， 随着市场经济的深入发展,企业间的竞争已由过去的质量、价格竞争转变为质量、品种、信誉、广告的影响和服务水平等综合素质的竞争。一切成功企业最终经营的并非“产品”而是“广告策划”。一流的广告设计应通过产品的外观造型，还有广告页面的色彩搭配，以及产品广告宣传语的延伸意义对于社会和人文方面的影响。好的广告设计能够比较顺利的帮助产品品牌推广自己成长和向外延伸，从而为公司的产品积累一定的财富和价值。因此，我们要实施名牌战略，做好广告策划，才能使我国品牌走向世界，占领国际市场并扫除障碍。本文通过对我国企业实施广告策划的研究，提出了企业如何实施企业广告策划的主要问题及对策研究，从而提高我国企业的国际竞争力。

 [关键词]：广告策划；名牌战略；问题；对策；竞争

目       录

1 引言3

2对企业广告策划的理解4

2.1企业广告策划概念4

2.2广告策划在企业中的地位和作用4

3企业进行广告策划存在的主要问题8

3.1企业广告策划的定位问题8

3.2企业广告策划遇到的问题8

3.3企业广告策划如何实施9

4企业进行广告策划的对策研究11

4.1大力提高企业广告策划的准备工作11

4.2分析内外环境11

4.3企业广告策划的制定13

4 结论与建议14