内 容 摘 要

近年来，伴随着中国经济的高速增长，以及购物模式和消费理念的不断更迭，大型购物中心在我国即将进入到一个快速发展的时期。与此同时，随着行业内竞争日趋激烈，消费者观念的日益成熟、理性，大型购物中心也迎来了新的机遇与挑战。因此，本文通过研究大型购物中心面临的挑战，结合市场定位分析，探讨推广方案的制定，促进大型购物中心竞争能力的持续提升。

 [关键词]：购物中心；市场定位；营销推广

目       录

1 大型购物中心的起源和发展

  1.1早期探索阶段

  1.2发展成型阶段

  1.3蓬勃发展阶段

  1.4多样化发展阶段

2 大型购物中心市场现状与面临挑战分析

  2.1大型购物中心市场现状

  2.2面临的挑战

    2.2.1经营管理模式缺乏

    2.2.2 营销手段单一

    2.3.3 各部门间信息不对称

3 大型购物中心的市场定位

  3.1目标市场定位

  3.2功能定位

  3.3业态定位

  3.4经营特色定位

4 大型购物中心营销推广方案的制定

  4.1营销推广方案制定的目的和意义

  4.2营销推广方案制定的前期准备

    4.2.1明确活动策划基本要素

    4.2.2确定主题及爆点

    4.2.3完善时间轴的接续

  4.3媒体推广和关系维护

    4.3.1媒体价值

    4.3.2媒体关系维护

  4.4 费用预算管理

  4.5 效果评估

5 结论