内 容 摘 要

提示：近年来，随着中国经济的快速增长，人口收入逐年增长，消费能力不断提高。这一变化不仅为中国主要工业提供了新的发展机会，而且为许多行业创造了更大的挑战。随着中国人民生活水平的提高，对服装的需求也在增加，服装的品牌和多样性也在增加。消费者选择多样化使得服装行业之间的竞争变得更加激烈，因此对服装品牌营销策略的研究变得更加重要。因此，本文以A服装公司为例，分析企业的营销策略。首先对企业营销策略相关理论进行概述，为后文奠定理论基础。其次分析A服装公司营销现状，然后提出A服装公司营销策略中存在的问题，最后，探讨A服装公司营销策略优化，分别是产品策略、价格策略、渠道策略以及促销策略。



[关键词]：A服装公司；问题；营销策略

目       录

1 绪论2

1.1研究背景2

1.2研究目的2

1.3研究意义3

1.4研究内容3

2 相关理论概述4

2.1企业策略和营销策略4

2.2营销策略相关理论4

2.2.14P理论4

2.2.24C理论5

3 A服装公司营销现状分析6

3.1A服装公司概况6

3.2A服装公司营销现状6

3.2.1团体订购业务模块6

3.2.2国内外商家订单代工业务7

3.2.3自有品牌专卖业务7

3.3A服装公司SWOT分析7

3.3.1优势7

3.3.2劣势8

3.3.3机会8

3.3.4威胁9

4 A服装公司营销策略中存在的问题10

4.1产品问题10

4.2价格问题10

4.3渠道问题10

4.4促销问题11

5 A服装公司营销策略优化12

5.1产品策略12

5.2价格策略12

5.3渠道策略13

5.4促销策略13

6 结论15

参 考 文 献16

致谢17