摘要

随着我国市场经济的发展和改革开放的不断深入，我国的企业面临着更加激烈的竞争和挑战。企业的竞争已不仅仅是产品质量、服务、信息的竞争了，实施企业品牌战略已是企业必然的选择。本文就企业品牌、品牌战略的意义和作用以及我国企业品牌战略的现状做了一些简要的分析。并提出了实施品牌战略的一些对策建议。

关键词：品牌战略；品牌规划

目录

企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究1

摘要1

1.企业品牌形成的背景及作用2

1.1企业品牌形成的背景2

2.企业品牌战略定义和意义3

2.1品牌战略的定义3

2.2企业实施品牌战略的意义4

3.企业品牌战略在我国目前的现状分析5

3.1国内企业目前的现状5

3.2对国内企业目前实施品牌战略现状的分析6

4.企业如何在实际工作中实施品牌战略及其对策7

4.1树立强烈的品牌经营和战略观念7

4.2选准市场定位，确定战略品牌8

4.3确立营销范围8

4.4利用现代的互连网信息产业资源，多方位地实行品牌推广和经营组合8

5.5实行规模化、集约化、标准化经营管理9

4.6营造良好的企业文化氛围和开发环境9

5.结论10

参考文献10