名人广告的影响和对策

内 容 摘 要

为了保障广告的效应，各个企业都选择社会知名度较高的名人来代言自己的产品，名人广告虽然可以很大程度的提高商品的关注度，但是名人广告还存在很多风险和问题，很多产品的质量也备受争议，名人广告必须制定出规范的政策，才能有效的管理，杜绝虚假广告，促进社会和谐发展。本文通过文献研究法与归纳法，首先对名人广告的的含义和产生的原因进行了描述，其次是对当前名人广告的现状问题及产生问题的原因进行分析，针对上述产生问题及原因，制定有针对性的措施。只有各个环节和部门相互的配合，提高道德和社会责任心，才能使名人广告更加健康的发展下去。

 [关键词]：名人广告；现状；问题；措施

目       录

1 引言3

2 相关概念4

2.1名人广告的含义4

2.2名人广告产生的原因4

2.2.1吸引经销商4

2.2.2吸引消费者5

2.2.3提高产品的知名度和美誉度5

2.2.4引发舆论，引导舆论5

3 当今社会名人广告的现状6

3.1名人广告市场现状分析6

3.1.1对名人广告过度推崇，缺乏正确的认识6

3.1.2名人选择不当6

3.1.3有些名人代言的是虚假广告7

3.2名人广告产生的优势和劣势7

3.2.1名人广告产生的优势7

3.2.2名人广告产生的劣势8

4 名人广告问题产生的原因9

4.1名人自身原因9

4.2广告方原因9

4.3消费者原因10

4.4新闻媒体原因10

4.2相关法律法规原因10

5 针对名人广告问题的对策11

5.1企业对名人广告从根本上的筛选和把控11

5.1.1名人与产品要有关联性11

5.1.2选择未来发展趋势较好的名人11

5.2名人自身自律意识的提高12

5.3国家法律法规的把控12

5.4消费者理智消费12

结论14

致谢16