企业广告策划的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

广告是商品经济应运而生的产物。随着商品生产发展、科技昌盛，广告已成为现代企业营销至关重要的途径。近年来各式先进媒体技术规模大量涌现，广告形态林林总总，内容车载斗量。

现代社会与消费者的关系由广告紧密联系在一起，在营销市场中举足轻重。卓绝的广告策划将辅助企业在市场中稳固根基。现今新媒体传播的迸发和国际形势的转变，为企业广告策划带来了机遇和挑战。

本文首先调研了广告策划的背景与现状，然后阐述了企业广告策划的基本内容，全面梳理了广告策划的结构与流程。其次本文从基础结构、营销技巧和整体策略三个层面，归纳总结出现代企业在广告策划中缺乏创新意识、销售主张不明确、市场需求不契合、受众定位模糊等缺陷与弊端。针对问题，文章提出企业应从专业队伍建设、头脑风暴、明确销售主张、多维度市场需求、受众定位共五个方面分析，实施高效的传播途径与运营方式，以实现企业利益最大化。

[关键词]：广告策划；市场需求；品牌；受众

目       录

1 导论1

1.1 研究的背景和意义1

1.1.1 研究背景1

1.1.2 研究的目的和意义2

1.2 研究的思路和方法2

1.3 文献综述3

1.3.1 关于广告策划行业市场现状的文献综述3

1.3.2 关于广告策划内容、弊端及改进策略的文献综述3

2 企业广告策划的结构梳理与弊端探究4

2.1 广告策划结构梳理4

2.1.1 广告策划/执行业务流程4

2.1.2 广告策划结构梳理5

2.2 企业广告策划的弊端探究8

2.2.1 基础结构问题。8

2.2.2 营销技巧问题8

2.2.3 整体策略问题9

3 广告策划问题的办理对策分析10

3.1 基本思路与准则10

3.2 策划弊端对策分析10

3.2.1 就基础结构弊端的对策分析10

3.2.2 就缺乏创新意识对策分析10

3.2.3 就销售主张不明确对策分析11

3.2.4 就市场需求不契合对策分析11

3.2.5 就受众定位模糊对策分析13

3.2.6 就专业分析工具简要介绍14

3.3 广告策划总结思考15

4 广告策划案例分析-华为是谁16

4.1 背景介绍16

4.2 策划内容16

4.2.1 确定目标和规划16

4.2.2 受众和广告表现创意17

4.2.3 传播策略18