“假日经济”营销问题探讨

内 容 摘 要

进入21世纪， 随着社会经济水平的提高，“假日经济”一词逐渐走入人们的视野。众所周知，假日经济是我国生产力发展的必然结果。而假日旅游市场方面的发展，更是我国假日经济发展的重要表现形式。特别是2013年，由于新旅游法实施，旅游市场更展现出蓬勃发展的势态。然而在假日经济发展的过程中，在旅游行业市场也凸显出诸多的问题。我们在认识到“假日经济”对拉动内需、扩大消费有着正面的影响的同时，也应该意识到，不法的经营和日渐显露的不健全的假日制度，对我国假日经济不可估量的负面效应。我们应该重视在“假日经济”发展基础上，对旅游行业面临的主要问题做出实地的调研，为消费者、旅游产业的经营者，以及旅游市场的领导者、监管者，提供一些可供参考的解决措施和对策，使“假日经济”营销问题，走向可持续发展的方向。

 [关键词]：假日经济；旅游产业；政府监管；

目       录

导论4

1 假日经济与假日营销概念5

1.1假日经济5

1.1.1 假日经济的定义5

1.1.2 假日经济的特点5

1.1.3 假日经济产生的原因6

1.1.4 假日经济对旅游产业的影响7

1.2假日营销8

1.2.1 假日营销的定义8

1.2.2 假日营销中需要注意的问题8

1.2.3 假日营销在旅游产业中存在的问题8

2  “十一”黄金周期间旅游产业运营状况9

2.1  “十一”黄金周旅游市场的特点9

2.1.1  需求高涨，市场繁荣9

2.1.2  自驾旅游，形式多样10

2.1.3  出境旅游，线长面广10

2.1.4  活动丰富，气氛祥和11

2.2  全国十一黄金周接待游客数量及旅游收入情况11

2.2.1  十一黄金周接待游客数量11

2.2.2  十一黄金周旅游收入情况13

2.3  全国假日办值班室投诉情况14

3  国庆假日旅游中出现的热点问题及其原因分析15

3.1  国庆假日中出现的热点问题15

3.1.1  景区爆棚，游客滞留15

3.1.2  定点旅游，乱象横生15

3.1.3  文明不畅，出行无章16

3.1.4  不法收费，欲盖弥彰16

3.2  国庆旅游长假出现负面问题的原因17

3.2.1  游客素质低下：自我约束差17

3.3.2  景区管理混乱：服务不到位17

3.3.3  出游问题总结：不能怪长假18

4  实现假日旅游可持续发展的模式设计18

4.1  化解假日旅游难题的实施措施实例18

4.2  解决旅游发展难题的对策探析19

4.2.1  加强政府应对19

4.2.2  完善旅游信息20

4.2.3  调整产业结构20

4.2.4  规范行业管理21

结束语22

文献