新媒体语境下企业广告策划的主要问题及对策研究

摘   要

广告策划，是企业进行品牌或产品推广的重要手段。但现阶段，大多数的企业广告策划都存在一定的问题，导致十分出彩的广告宣传并不多，广告呈现出同质化的现象。本文将通过文献^^文档法和案例分析法，分析企业广告策划中存在的问题，以及探讨未来企业广告策划发展的具体对策。^文档第一、二部分先对广告策划的概念、广告策划在企业中的重要性以及广告策划的具体流程进行了简单的阐述，第三部分重点对企业在广告策划中存在的几个问题进行了简单的分析，在第四部分，主要从传播策略的角度提出解决方法，最后得出结论：企业广告策划需要从长远考虑，不应只局限于产品的宣传，也要注重企业形象的树立。

 [关键词]：广告策划；新媒体；品牌；传播策略

目     录

摘   要1

引   言1

1.广告策划的基本概念2

2.广告策划的重要性及具体流程2

2.1广告策划的重要性2

2.2广告策划的具体流程3

3.新媒体语境下企业广告策划存在的问题4

3.1广告策划的定位策略、传播策略选择不恰当4

3.2广告流量欺诈与数据造假，引发不正当竞争6

3.3缺乏专业化的广告人才7

4.企业广告策划的对策研究8

4.1做好企业广告策划的准备工作8

4.2制定企业广告策划的传播策略8

5.结论10

文献