浅析视频类公益广告在传播中存在的问题及对策

内容摘要

视频类公益广告是非以营利为目的而为社会公众提供各种免费服务的公益广告宣传，对社会公众进行道德和政治思想宣传教育发挥了重要引导作用。随着时代的不断发展，公益广告的表现形式和内容都得到了丰富，其中尤以视频类公益广告所占比例最高。基于对促进国家实现长远目标，为提升国家社会文明程度，^文档旨在浅析视频公益广告在传播中存在的问题及对策，通过视频公益广告概述，视频类公益广告的创新传播途径、视频类公益广告传播内容特征分析、现阶段视频类公益广告存在的一些问题以及对策等五方面进行详细分析。以此对视频公益广告有更多地了解，从而对症下药，促进我国公益广告的发展，也为国家提高文化软实力的愿景作出努力。

[关键词]：视频类公益广告  传播问题  传播对策

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摘  要3

前  言5

一、 视频类公益广告相关理论概述6

（一）视频公益广告的发展6

（二）视频公益广告的类型6

（三）视频公益广告的研究现状6

二、 视频类公益广告的创新传播途径7

（一）户外视频公益广告7

（二）手机媒体视频公益广告7

（三）明星宣传助力视频公益广告7

三、 视频类公益广告传播内容特征分析8

（一）引起共鸣8

（二）作出警告8

（三）催人泪下9

（四）老少皆宜10

（五）紧扣主题10

四、 视频类公益广告在传播中存在的问题11

（一）传播模式单一，自发传播力弱11

（二）传播群体受限，公益资源浪费11

（三）表达形式有限，形成群体“免疫”13

（四）作品缺乏创意，理性诉求偏多14

（五）商业插足公益，商业气息浓重15

五、 视频类公益广告的创新传播对策16

（一）创新传播模式，促病毒式传播16

（二）扩大传播群体，利用公益资源16

（三）丰富表达形式，群众乐于接受16

（四）选用合适诉求，引起情感共鸣16

（五）适当存留商业，巧妙结合公益17

结  语18

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