浅析我国大型商场的发展现状与战略

内 容 摘 要

随着国际竞争环境加剧,中国大型百货商场的市场地位已然撼动。要挣脱困局,走过低潮,重振雄风,就必须发展连锁店运营,发展自己品牌,重新审视市场地位,走内涵式营销和外延型发展战略的新道路。本文章从阐述了中国大型购物中心发展的基本特点出发,剖析了中国大型购物中心发展的竞争环境,进而给出了一些切实可行的发展策略意见。

[关键词]：大型百货商场   创新   国际化竞争  绩效管理模式

目       录

一、 我国大型商场的发展概论3

1、 大型商场的含义3

2、 我国大型商场管理具有的特点3

二、 我国大型商场发展对策的几点意见6

1、革新管理理念、完善管理制度6

2、 加强人力资源管理6

3 、加强对管理的监督和反馈6

三、 我国大型商场未来发展存在的困难8

1、不同业态竞相发展，竞争激烈8

2、百货商场市场定位不明8

3、单店经营缺乏规模，市场观念差8

4、管理不善9

四、 对大型商场的现状进行战略调整分析10

1、准确地进行市场定位，实施差异化经营战略，突出个性10

2、引进信息化技术11

3、改变经营形态，改变运营模式，转变为综合性商业广场、购物中心12

4、积极推进品牌战略，形成具有中华商业文化独特特色的大型零售企业品牌12

5、注重管理，提高管理科学水平13

五、 结 论14

文献