新媒体时代广告策划创新的内容与模式

摘  要

在新媒体时代，借助现代多元信息技术，媒体领域发生了翻天覆地的变化。其中，传统的广告策划模式受到了前所未有的冲击。它不仅在策划内容与现实的契合程度上表现不佳，而且在准确把握受众心理特征和需求发展趋势方面表现不佳。因此，现阶段创新广告策划的内容和模式尤为必要。本文从分析入手，探讨新媒体时代广告策划创新的内容和模式，分为广告研究与定位的创新内容、广告创意表达与媒体创新的融合、广告策划的创新模式三个方面。

关键词：新媒体;广告策划;内容创新;模式创新

　

目       录

1. 广告调研与定位方面的创新内容6

1.1 广告调研方面的创新内容6

1.2 广告定位方面的创新内容7

2. 广告创意表现与媒体创新投放间的融合7

2.1 广告信息兼容性和差异性布局7

2.2 广告表现出延展性与多样性的统一8

3. 新媒体时代广告策划创新的模式探析8

3.1 广告整合营销传播策划模式8

3.2 品牌持续伸展传播策划模式9

4.案例分析9

4.1创新头脑风暴法在《广告文案创作》的应用9

4.2ICON联想头脑风暴广告10

5 结语11

文献