房地产市场现状及营销对策研究

内 容 摘 要

随着我国改革开放的不断深入, 社会主义市场经济也在逐步发展中。从上个世纪九十年代中期开始, 我国房地产业就开始迅猛发展, 尤其是最近几年, 发展势头良好, 房地产业已经称为我国国民经济支柱产业之一。但在其发展的同时还也存在诸多问题。因为我国房地产业和西方一些发达国家相比较而言, 还处于发展初期, 并不是太成熟, 所以存在的问题也较多。正因为这些问题的存在, 对我国房地产经济的发展有一定的阻碍。本篇^文档就针对我国房地产营销现状进行分析和研究, 指出其当前存在的问题, 并提出一些有针对性的意见和建议。也希望本文研究能够为以后的相关研究打下良好基础。

[关键词]：房地产经济; 现状; 发展趋势;房地产营销;

目       录

一、 我国房地产当前发展现状4

1、 房地产市场宏观现状4

2、 新冠肺炎对房地产的影响4

3、 现阶段房地产营销现状5

二、 房地产中存在的问题5

1、 我国的房地产金融体系不规范5

2、 房地产企业不重视品牌的创立5

3、 三四线城市供过于求6

三、 房地产营销策略6

1、 概念策划模式6

2、 卖点群策划模式6

3、 等值策划模式7

4、 房地产营销策划策略7

四、 以项目为例,浅析营销策略的应用9

1、 产品策略10

2、 价格策略10

3、 渠道策略10

4、 推广策略10

五、 房地产营销策略创新10

1、 品牌营销11

2、 人文营销11

3、绿色营销12

4、服务营销12

5、 渠道营销12

六、 我国房地产未来发展趋势13

七、 结论13

文献