凯迪拉克品牌营销问题研究

现在企业对品牌的经营管理也是越来越重视。人们也从单纯的顾客转变为分析和执行已有的产品。随着时间的推，着国家改革开放，国内经济不断发展，很多国外品牌都在中国立足，并且在中国市场上占据一席之地。在世界各地在经济调整中，我们可以从目前的国际贸易状况中看出这一点。公司把以前的产品转变成生产模式，会把重点放在以前的产品上。所以，在企业发展的过程中，市场的重要性日益凸显。所以，加强对投资者的认知，强化企业的品牌营销管理已经是一个重要的条件。中国的豪华轿车市场发展迅猛，不过凯迪拉克也是如此。

虽然凯迪拉克的销量有了明显的提高，但是与其它豪华品牌相比，还是有一定的差距。本文以凯迪为例拉克的品牌营销问题，重点介绍了凯迪拉克品牌的市场开发状况，并对其存在的缺陷及解决方法进行了简要的阐述

关键词：凯迪拉克；品牌；营销；对策；品牌建设

目 录

引言1

1、品牌营销概述1

1.1品牌营销的概念1

1.2品牌营销的意义2

2、凯迪拉克品牌营销存在的问题2

2.1品牌定位不准确2

2.2品牌缺乏核心价值2

2.3品牌战略的系统性不够，品牌运营模式不清晰3

3、凯迪拉克品牌营销问题的原因分析4

3.1企业产品投放过于单一4

3.2 企业经营理念与中国国情存在一定偏差4

3.3技术更新慢，处于竞争劣势4

4、凯迪拉克品牌营销的对策5

4.1注重针对中国市场的产品研发5

4.2切实掌握中国消费者的消费习惯5

4.3高档汽车品牌必须有独立的、高标准的经销、研发、生产体系以及品牌战略5

5、 结束语6

主要文献