我国零售企业营销环境分析与对策

内 容 摘 要

摘要：伴随着我国经济的发展、科技的进步、人们生活习惯发生很大的变化，传统零售企业销售环境已不适合人们的消费习惯，文章通过分析“互联网+”的发展及经营模式，为零售企业营销环境转型升级提供依据及路径。在“互联网+”的发展及经营模式下引出“新零售”探讨新零售如何发展、怎么发展、发展策略，用新零售是脱离实体零售又基于实体零售这一条件，导出新零售与实体零售的关系。零售企业向新零售发展要借用新零售的特色也要坚持零售企业的优势，从融合到创新与时代进步。“创新+融合”是必然趋势。

[关键词]：零售企业;新零售;营销策略

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1. 绪论1

1.1. 研究的背景1

1.2. 研究的目的和意义2

1.2.1. 研究的目的2

1.2.2. 研究的意义2

1.3. 研究的内容与方法2

1.3.1. 研究内容2

1.3.2. 研究方法3

2. 文献综述4

2.1. 国外研究现状4

2.1.1. 国外研究理论4

2.1.2. 国外零售业发展八大趋势5

2.2. 国内研究现状5

2.3. 研究现状评述6

3. 零售企业经营环境向新零售转变7

3.1. 零售企业如何向新零售转变7

3.2. 零售企业向新零售转变特点7

4. 新零售模式下零售企业面临的问题8

4.1. 零售企业利润下滑8

4.2. 零售企业成本增加8

4.3. 新零售行业对零售企业业冲击8

5. 新零售模式下零售企业如何发展及出现的问题9

5.1. 零售企业业向“新零售”转型发展9

5.2. 零售企业业向“新零售”转型过程中存在的问题10

6. 零售企业业转型“新零售”过程中研究的发展策略12

6.1. 零售企业企业要创新理念12

6.2. 加强对工作人员的培训13

6.3. 优化新零售营业模式13

6.4. 注重消费者服务，树立品牌风格14

6.5. “人 、货、场”有机结合14

7. 借鉴日本零售业优势改善国内零售业现状15

8. 结论与展望17

8.1. 结论17

8.2. 展望17

文献