互联网+”背景下企业营销策略分析——以A公司为例

摘 要

“互联网+”是互联网思维实践的新发展形式，它是知识社会二次创新下互联网形态的演进，能够有效地促进社会经济形态的进步。简单来说，“互联网+”可以理解为互联网和传统产业的结合，传统产业的转型，从而产生消费者更关心的产品和服务。本文关于“互联网+”环境下A公司营销策略研究，综合运用了文献调查法、案例分析法展开具体研究，以A公司为案例，对公司营销现状进行调查分析，在此基础上，挖掘公司营销体系中可能存在的问题。并针对这些问题，提出“互联网+”环境下A公司营销优化，以改进公司的营销体系。

关键词：“互联网+”；营销环境分析；4P

目       录

1. 引言1

1.1. 研究背景1

1.2. 研究意义1

1.3. 研究内容和方法1

2. 相关理论概述2

2.1. PEST分析2

2.2. 4P营销理论3

3. A公司概况及营销环境分析3

3.1. A公司概况3

3.2. A公司营销环境分析4

4. A公司营销现状及存在的问题7

4.1. A公司营销现状7

4.2. A公司存在的问题8

5. A公司营销策略优化建议10

5.1. 产品策略优化建议10

5.2. 价格策略优化建议11

5.3. 渠道策略优化建议11

5.4. 促销策略优化建议12

6. 结论及展望13

文献