企业广告策划的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

二十一世纪互联网经济发展时期来临，世界经济展现一体化发展趋势，市场需求日趋猛烈，企业务必根据提高本身竞争能力，顺应潮流的发展与转变，打造出具备本企业品牌化的发展战略，及时调整企业广告策划，才有助于推进企业的可持续化健康发展。传统的企业广告在面临新经济时代已经有一些去缺乏。在当前时代建设符合时代发展需求和企业发展要求的企业广告已是必然。基于以上认识，本文以在互联网经济时代发展较好且企业广告策划具有典型的北京长城文印企业科技有限责任公司为研究对象，采用文献研究法和定性分析等方法进行研究拟达到以下目的：剖析互联网经济发展时期在企业文明建设中应采用合适本企业特性的关键方式；将思想政治工作中、精神文明建设基本建设与企业文明建设相结合，确保企业广告的时代性与长期可持续性进而提高企业的核心竞争力。 

 [关键词]：互联网；经济；企业广告；长城文印企业

目       录

一、引言1

（一）研究背景1

（二）研究意义1

二、概念界定2

（一）互联网经济时代的内涵2

（二）互联网经济时代的特征3

1.开放性特点3

2.知识经济特点4

3.信息化特征4

（三）企业广告的内涵5

三、长城文印企业广告策划的现状6

（一）长城文印企业的发展现状6

（二）长城文印企业的价值理念7

（三）长城文印企业的组织广告7

（四）长城文印企业的营销广告9

四、长城文印企业广告策划面临的困境10

（一）无法把握企业广告变革的时机10

（二）企业与其指定的广告脱离10

（三）企业广告的“悬空”现象11

五、长城企业广告策划面临困境的原因12

（一）企业广告策划滞后于企业发展速度12

（二）企业员工年轻化，对企业广告策划带来新要求12

（三）人员流动性大，对企业认同度低13

六、长城文印企业广告策划对策13

（一）广告策划要把握合适的变革时机13

（二）突出特色注重个性发展13

1.构建有特色的企业广告14

2.建立适合企业自身发展的企业广告14

（三）构建迎合企业自身发展的广告氛围14

结论15

文献