A企业品牌战略营销中的主要问题及对策研究

及对策研究

内 容 摘 要

近年来，企业品牌已成为企业的主要资源。每年都有成千上万的国内外企业面临破产或倒闭的问题，正是因为很多企业忽视了品牌营销战略的作用。本文在研究了国内外众多知名品牌建设的成功案例基础上，以广东餐饮连锁企业A领军企业为例，通过对A公司品牌营销发展现状的分析，提出了A公司品牌营销中存在的问题，如缺乏独特的品牌定位，品牌传播仍然有限，品牌延伸基础不牢固等，并针对这些问题提出了品牌重新定位、扩大网络平台传播优势、促进密切相关领域拓展等相关实施保障和完善策略。本文旨在帮助A公司提升品牌营销水平，提升品牌资产和核心竞争力，为A公司的可持续发展做出贡献，使A公司在新的充满活力的时代成为世界知名品牌，探索中国品牌的独特魅力和意义。

[关键词]：A企业；品牌；品牌营销；对策探讨

目       录

一、绪论4

（一）研究背景及意义4

（二）国内外研究现状4

1国外研究现状4

2国内研究现状5

二、相关概念及理论5

（一）核心概念界定5

1品牌5

2品牌营销5

（二）理论基础5

1定位理论5

2 CI（企业识别）理论6

三、A企业品牌营销现状分析6

（一）A企业基本情况6

（二）A企业品牌营销现状6

1品牌的维护6

2品牌的传播7

3品牌的延伸7

四、A企业品牌营销存在的问题8

（一）品牌定位缺乏独特性8

（二）品牌传播范围仍局限8

1传播范围主要集中在广东地区8

2品牌内涵未能有效传播8

（三）品牌延伸基础不扎实8

五、A企业品牌营销改进策略建议9

（一）品牌定位要“攻心为上”，重新进行品牌再定位9

（二）品牌传播要“借力创新”，放大网络平台传播优势9

1挖掘核心品牌价值，制作创意传播广告9

2借力旅游行业，扩展传播范围9

3利用“互联网+”，强化网络传播9

（三）品牌延伸要“围绕核心”，推动密切关联领域延伸10

1向食品制造和流通行业延伸10

2大力推进便餐、简餐和送餐服务10

3向文化创意产业延伸10

结论10

文献