名人广告存在的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

随着我国经济的迅猛发展，企业间的竞争日趋激烈。企业为了提升消费者对自身产品的关注度，进而促进产品的销售，纷纷采用名人广告作为自己的王牌战略。确实，企业选择社会知名度高的名人来代言自己的产品，能在短时间内获得大批粉丝，迅速提高产品的销量。很多企业就是通过名人宣传收获了大批消费者，赚取了可观的利润。然而，社会知名度高且具有一定美誉的名人通常是广告商推选的宠儿，因为用名人代言广告会产生很明显的广告效应，有利于提高产品的关注度。通常知名的娱乐明星、体育明星、电视明星、专家学者、政治领袖、英雄模范等都具有较高的人气，他们所代言的广告品牌自然会让消费者提高信任度，但是广告行业的管理并不是很规范，导致了很多名人广告实际上存在虚假欺骗的行为，不仅破坏了产品在消费者心目中的地位，还损害了名人的声誉。为此，本文从名人广告入手，阐述名人广告的内涵，并着重分析了企业名人广告促销存在的主要问题以及产生问题的原因，最后提出我国企业名人广告问题的治理方案，来达到最大化发挥“名人广告”效益的目的。

 [关键词]：名人广告；知名度；老虚假欺骗；消费者

目       录

1 引言6

2 名人代言广告的相关概念7

2.1 名人广告的内涵7

2.2 名人代言广告的特点7

3 名人代言广告中的主要问题8

3.1 虚假广告代言8

3.2 低俗广告代言9

3.3 性别歧视倾向9

3.4 社会信任危机10

4 名人代言广告问题的原因分析11

4.1 名人个人重利轻义12

4.2 消费者维权意识薄弱12

4.3 行业自律机制的建设滞后13

4.4 广告监督管理体系不完善13

5 名人代言广告问题的治理对策15

5.1 明确名人代言广告的价值目标15

5.2 健康向上原则16

5.3 广告主应理性制定名人广告策略17

5.4 健全相关监督管理体系18

总结19

文献