内 容 摘 要

自1995年实施双休日制度，1999年后又对公众法定假日进行了多次调整，至今形成了春节、“十一”两个黄金周，以及“五一”、清明等若干个小长假。休假制度的调整，增加了居民的闲暇时间，为促进“假日经济”的发展提供了条件，越来越多的行业与群众，逐步的成为了“假日经济”中的要素，从而极大的刺激了假日经济的发展。多年以来，“假日经济”是我国社会经济发展中的重要内容。随着人们生活水平的提高，假日消费在国内也受到消费者的欢迎，消费人群一年比一年扩大，每年“五一”、“十一”、春节等节假日，假日消费都有很大的增长，“假日经济”也就得以快速的发展。假日旅游在发展过程中，彰显出诸多裨益，但同时，也暴露出一些问题及不良影响。本文从“假日经济”的概念角度出发，探讨以黄金周为主导的“假日经济”的营销，探析“假日经济”营销中面临的问题，并力图对“假日经济”的营销开展提供建议。

[关键词]： 假日经济；营状；黄金周

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内 容 摘 要I

一、绪论1

（一）研究背景1

（二）研究的意义2

（三）国内外研究现状2

（四）^文档研究内容与主体结构2

二、相关理论基础4

（一）“假日经济”的概念4

（二）“假日经济”兴起的原因4

1.经济水平提升4

2.普通民众闲暇逸乐时间的增加5

3.群众消费观念的划时代变化5

4.商品经济的发展越来越完善5

（三）我国假日经济发展的现状6

（四）“假日经济”与市场经济的关系7

三、当前“假日经济”营销中存在的问题9

（一）消费者的闲暇时间过于集中,导致突发性供需矛盾9

（二）消费市场不够成熟，导致假日消费服务质量不高9

（三）旅客素质有限，导致景区受到严重破坏10

（四）不正当竞争手段频出，信息不对称11

4 促进“假日经济”营销的对策与建议12

（一）加强“假日经济”要素管理，避免市场供需突发性不足12

（二）强化“假日”市场规范，提高“假日”服务质量12

（三）加大“假日经济”的宣传，提升不同群体的人文素质13

（四）切实鼓励合法经营行为，实施“假日经济”透明监管14

五、结  论16

文献