名人广告存在的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

名人广告,作为新时代广告的形式之一,影响极其广泛乃至全球。商家用通过名人效应不仅大大提升了商品的销售额，同时也极大程度上扩大了品牌的影响范围。但是随着名人广告的诱惑力和丰厚收益等原因，在市面上渐渐出现了广告中产品和代言人定位有偏差、名人代言虚假广告、过度夸张而引起的一系列问题。这些问题逐渐引起了社会各界的高度关注，因此人们也开始对名人存在的主要问题进行了深度的研究和探讨。在社会各界人士的不断研究中，我们不难发现通过相关法制的逐渐完善以及广告参与者的素养教育二者相结合可以很大程度上改善目前的主要问题，从而促进社会和谐发展。

[关键词]：名人；广告代言；主要问题；对策研究

目       录

1.名人         ....................................................5

  1.1名人的定义 ...................................................5

  1.2名人的诞生....................................................5

  1.3名人的影响力..................................................5

名人代言广告  ...................................................6

2.1名人的名气带动产品的销售 .....................................6

2.2名人的人物特征促进产品品牌的声誉 .............................6

名人代言广告存在的主要问题 ......................................6

3.1名人代言喧宾夺主 .............................................6

3.2名人性格特征与产品性质不符 ...................................7

3.3名人危机影响产品品牌形象 .....................................7

3.4名人虚假代言 .................................................8

名人代言广告存在问题的策略研究  .................................8

4.1增加代言人与品牌的关联性 .....................................8

4.2选择综合性高的名人代言广告....................................9

4.3根据“黑马原则”选择代言人.....................................9

4.4完善形象代言人的忠诚度 .......................................9

4.5名人对品牌的前期考察 ........................................10

4.6对名人代言广告要法制管理、行业自律以及消费者媒介素养教育......10

结论   .........................................................11

文献