名人广告存在的主要问题及对策研究

 

摘要：随着我国市场经济的快速发展，名人广告逐渐成为了企业提高知名度和迅速卖出产品获得利润的有效途径。为了保障广告的效应，各个企业都选择社会知名度较高的名人来代言自己的产品，名人代言广告主要依靠名人的吸引力说服消费者。导致越来越多的广告主选择名人代言其产品和品牌，进行广告宣传，获得受众好赢，增加产品销量，增强企业实力。但是随着名人代言广告的增多，也逐渐暴露出许多问题，名人广告还存在很多的风险和问题，很多产品的质量也备受争议，名人广告必须制定出规范的政策，才能有效的管理，杜绝虚假广告，促进社会和谐发展。本文研究名人代言广告信息传播过程中代言人扮演的重要角色，分析目前名人代言广告存在的问题，并提出解决问题的可行性建议。

关键词：名人广告；问题；对策

目       录

1引言5

2目前我国名人广告存在的问题……………………………………………………5

2.1对名人广告过度推崇，缺乏正确的认识………………………………………5

2.2选择并不合适的名人代言产品…………………………………………………6

2.3名人代言喧宾夺主………………………………………………………………6

2.4名人责任意识差，广告中出现违法宣传…..…………………………………6

2.5名人虚假广告产生名人信誉危机………………………………………………7

3名人广告产生问题原因……………………………………………………………8

3.1广告相关方难以抵挡金钱的诱惑………………………………………………8

3.2相关法律制度缺位………………………………………………………………8

3.3新闻媒体监督不力………………………………………………………………9

3.4国家相关机关监督约束力不强…………………………………………………9

3.5消费者盲从，维权意识淡薄……………………………………………………10

4名人广告问题的解决对策及建议………………………………………………10

4.1制定并完善相关的法律、法规,加大惩罚力度………………………………10

4.2增加代言人与品牌的关联性，择美誉度高的名人代言广告…………………11

4.3加强广告相关方的自律意识，提高责任意识…………………………………12

4.4. 完善社会监督………………………………………………………………12

4．5树立理性的消费观，增强自我保护意识……………………………………13

5结语13

文献