近年来，互联网技术的日益成熟，使得线上营销成为主流，其中以网络直播营销最为突出。该营销活动以直播平台为载体，达到企业获得品牌的提升或销量增长的目的。这种营销模式，颠覆了传统线下营销，短短几年发展迅速，受到大众认可和推广。网络直播飞速发展的同时，问题也接踵而来。正因如此，平台需要及时更正才能长久发展下去。本文以快手短视频平台的网络直播营销为例，进行案例分析，深入探讨网络直播营销模式当前的发展现状及未来发展趋势，分析存在的问题，给出对应解决方案及建议。

关键词：快手；网络直播；营销模式

目录

引言1

1. 基础概念界定1

1.1网络营销的概念1

1.2 网络视频直播的概念1

1.3 网络视频直播营销的概念2

2. 快手网络直播营销模式的现状2

2.1 快手直播发展现状2

2.1.1 快手基本情况2

2.1.2 快手发展历程3

2.2 快手直播营销现状3

2.2.1 快手直播营销模式3

2.2.2 快手直播营销成果4

3. 快手网络直播营销模式的问题5

3.1 快手平台存在的问题5

3.1.1 用户注册门槛低5

3.1.2 监管力度不强5

3.1.3 奖惩措施不完善5

3.2 直播用户存在的问题6

3.2.1 直播目的不明确6

3.2.2 低俗化和过度娱乐化6

3.2.3 产品名不副实6

3.3 直播过程存在的问题6

3.3.1 缺乏直播热情6

3.3.2 产品质量及售后无保障7

3.3.3 距离感较重和缺乏真实感7

4. 快手网络直播营销的对策7

4.1 快手平台的策略7

4.1.1 提高注册门槛和增加限制7

4.1.2 提高平台监管力度8

4.1.3 建立共享“黑名单”和“白名单”奖罚机制8

4.2 直播用户的策略8

4.2.1 明确直播目的8

4.2.2 共同营造干净的直播环境9

4.2.3 营销产品名副其实9

4.3 直播过程中的策略9

4.3.1 营造直播间氛围9

4.3.2 丰富直播产品内容9

4.3.3 增强信任感10

结论11

文献