名人广告存在的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

各大企业为了取得自己的利益，在市场竞争中使用了各种各样的手段，但最主要的手段，还属名人广告。通过各大知名明星代言，产生名人广告效应，与消费者产生共鸣，从而打开消费者市场，使得各大企业赚的盆满钵满。虽然各大企业知道名人广告是占领市场的一把利刃，可随着时间的推移，名人广告渐渐地变了味，出现了许多的问题，各明星从当初的一心代言卖好产品，变成了只为了赚钱，而忽视了产品质量，代言假货等。本文主要是针对名人广告存在的问题及对策研究。

[关键词]：名人广告、广告效应、产品质量、问题、对策。

目       录

1、名人广告的特点...............................................3

1.1、名人广告的含义...........................................3

1.2、名人广告的特点...........................................3

1.3、名人广告的背景...........................................3

2、名人广告存在的必然性.........................................5

  2.1、名人广告的兴起...........................................5

2.2、名人广告存在的必要.......................................5

3、名人广告存在的问题...........................................7

  3.1、名人广告的利弊...........................................7

  3.2、总结名人广告存在的问题...................................8

4、名人广告产生问题的原因   ....................................9

  4.1、名人广告产生问题的内因...................................10

4.2、名人广告产生问题的外因...................................11

5、解决名人广告问题的对策 ......................................12

  5.1、从企业方面入手...........................................12

5.2、从名人方面入手...........................................12

5.3、从消费者方面入手.........................................12

5.4、从法律方面入手...........................................13

6、结论.........................................................14

文献