体验营销的主要策略研究

摘  要

随着我国市场经济的不断发展，体验业已逐渐成为社会经济生活的主导产业之一，体验经济应用领域极其广泛，涉及餐饮业、汽车业、房产业等多个行业。有关体验理论的研究也成为学术界研究的重点，国内一时兴起了一场“全民体验”的时尚。随着经济的不断发展和物质文明的进步，居民生活水平和消费需求在不断的提升，社会发展已从过去的农业经济、工业经济、服务经济转变为体验经济。不同的经济形态，在生产行为和消费行为上有着明显的不同。体验经济和其它经济形态一样，都是在原有的经济形态内部经过长期的酝酿才出现的，被称为服务经济的延伸，它改变了企业的生产行为和消费者的消费行为。基于此，本文以A广场为例，从体验式营销的相关理论概述着手，对该广场营销现状及体验营销中存在的问题进行了分析与探究，最后提出了主要的营销策略。

关键词：体验营销；体验经济；策略

目  录

引言1

1相关理论概述1

1.1体验式营销的概念1

1.2体验营销的基本特点2

2 A广场营销现状分析3

2.1 A广场的基本情况3

2.2 A广场的环境分析4

3 A广场体验营销中存在的问题5

3.1感官体验不足5

3.2情感体验较为缺失6

3.3行动体验不够便捷7

4 A广场体验营销的主要策略7

4.1加强感官体验7

4.2加强情感体验8

4.3加强行动体验9

结束语10

文献