乡村振兴背景下农村直播电商发展问题研究

从2010年起网络直播兴起，尤其是以游戏直播和娱乐直播为主，直播主要以主播的专业讲解技术、颜值和才艺为卖点，吸引了大量网民，使其成为网络直播的粉丝。“直播 +电商”的网购新模式风生水起，直播带货呈井喷式发展，不仅为城市居民的生活添砖加瓦，更为农村地区的发展带来了福音。农村直播电商行业异军突起，目前“直播+电商”这种新业态正以惊人的速度向农村地区延伸。要想利用好农村网络直播这股热潮，首先要了解农村直播电商全貌、把握乡村振兴战略实施进程，切实根据现有条件与政府支持力度解决农村直播电商的发展困境，促进乡村振兴战略的实现。

关键词：直播带货;农村电商;乡村振兴

目 录

1引言6

2直播电商与乡村振兴现状研究6

2. 1农村直播电商发展迅速，具有较大潜力7

2. 2农村直播电商产品依靠网络直播进行推广7

3农村直播电商发展中面临的问题8

3.1供给问题8

3.1.1 供货端产品规模化程度低，供货量问题突出8

3.1.2 供货端产品质量参差不齐，农户缺乏品牌意识8

3.1.3.配货端物流配套体系不健全，配送成本较高8

3.2需求问题9

3.2.1消费者群体有限、消费能力低9

3.2.2消费者对直播购买的忠诚度低9

3.3硬性条件问题9

3.3.1农村直播电商人才缺乏，电商意识薄弱9

3.3.2 直播平台参差不齐，直播平台监管不力10

3.3.3农村直播电商同质化现象严重10

3.3.4农村基础设施不完善，网络覆盖率高但稳定性不足10

4发展直播电商助力乡村振兴的对策11

4.1供给方面11

4.1.1推进农村种植业规模化，鼓励农民加入直播助农领域11

4.1.2深化农村供给侧结构性改革，走质量兴农之路11

4.1.3加强配套设施建设，提高物流配送水平11

4.2需求方面12

4.2.1 拓宽直播平台，加强与社会各方面的合作12

4.2.2关注观众喜好，增强消费者的消费黏性12

4.3硬性条件方面12

4.3.1 大力培养农村直播电商人才，提高电商意识12

4.3.2打造特色“直播间”，形成差异化优势13

4.3.3打造全能平台，提高多项服务13

4.3.4建立和完善网络直播平台的长效监管机制13

4.3.5加快推动农村“新基建”，补齐公共服务设施短板14

5结语14

文献