目 录

一、企业背景与行业背景概述 …………………………………………………2

（一）礼品行业现状……………………………………………………………2

（二）企业背景介绍……………………………………………………………2

（三）电子商务对礼品行业的影响 ……………………………………………2

（四）网络礼品市场需求分析 …………………………………………………2

二、中小礼品电商的生存之道 …………………………………………………3

（一）面对大众的“私人订制”成为可能 ……………………………………3

（二）减少市场环节，提升效率，优化成本 …………………………………3

（三）提升沟通效率，数据同步共享 …………………………………………4

（四）借力成熟的物流配送网络，优化客户体验 ……………………………4

三、中小礼品电商的发展之路 …………………………………………………4

（一）全范围包裹客户生活 ……………………………………………………4

（二）热点营销，主动创造需求 ………………………………………………5

（三）整合资源，跳跃式成长 …………………………………………………5

一、企业背景与行业背景概述

（一）礼品行业现状

礼品业在我国是一个年轻的行业，二十世纪八十年代，由于国内经济的快速发展，个人在社会交往活动中、企业在生产经营活动中的礼品类消费量急剧增加，促使礼品业从众多行业中独立出来，并迅速成长。经过近30年的发展，礼品行业总产值达4900亿元以上，带动其它相关产业产值约1000亿元。