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文档字数:5155 目录 一、网络营销的概念 1 （一）网络营销是市场营销的特殊表现形式。 1 （二）网络营销以互联网为信息沟通手段。 1 （三）网络营销的运作建立在虚拟空间的基础上。 1 二、常见的网络营销手段和渠道 1 （一）网络直接营销渠道 1 （二）网络间接营销渠道 2 （三）网络营销渠道的双道法 2 三、网络营销的优势和劣势 2 （一）网络营销的优势 2 1、具有极强的互动性 2 2、降低企业成本 2 3、帮助企业增加销售 3 4、更加有效的服务顾客 3 （二）网络营销的劣势 3 1、营销效果难以评估 3 2、缺乏信任感 3 3、缺乏真实的销售氛围 3 四、网络营销的现状和趋势 3 （一）网络营销的现状 4 （二）网络营销的趋势 4 五、企业如何制定网络营销策略 4 六、参考文献 4 一、网络营销的概念 网络营销是以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术实现营销目标的商务活动，由科技进步、顾客消费观念转变、市场竞争等多种因素促成，是信息化社会发展到一定阶段的必然产物。
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