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食品企业的营销渠道管理分析

文档字数:4671

一、引言 1

二、食品行业发展趋势 1

（一）消费更加多元化分层愈加明显 1

（二）消费者更加自主，更加注重新的消费模式 1

（三）消费者更加注重健康 1

（四）消费者的消费信息分辨能力提高 2

（五）年青一代走上消费舞台 2

（六）女性主导消费崛起 2

三、传统食品营销传播渠道 2

（一）直销模式 2

（二）代理销售模式 3

四、新型食品营销传播渠道 3

（一）新型食品营销渠道的特点 3

1、注重网络营销 3

2、注重食品产业链的价值分享 3

（二）新型食品营销渠道的种类 4

1、厂家直销+经销商网络 4

2、销售平台+经销商网络 4

3、农贸批发市场＋平台式销售或网络销售的复合模式 4

4、网络销售＋直销的复合模式 4

（三）新型食品营销传播渠道的优缺点 5

五、小结 5

参考文献 5

一、引言

营销在产品销售中起着至关重要的作用。因此，对于营销特别是营销渠道的研究从未间断过。我国是传统的农业大国，民以食为天，食品行业在现在和将来都是我国的支柱性产业，为把食品企业做强、做大，研究食品行业的营销渠道变得尤为重要。

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