目       录

引    言 3

一、网络营销的含义 4

（一）网络营销的概念 4

（二） 网络营销的特点 4

二、网络营销的优势和劣势 5

（一）网络营销的优势 5

（二）网络营销的劣势 6

三、网络营销的策略 6

（一）网络营销之产品的多元化 7

（二） 网络营销之价格的优势 7

（三） 网络营销之渠道的多样性 7

（四） 网络营销之广告的覆盖率 7

四、 网络营销存在的问题 8

（一） 网络营销之库存的选择 8

（二） 网络营销之物流的服务 8

（三） 网络营销之品质的保证 8

（四）网络营销之信誉的维持 8

五、我国网络营销现状的问题和解决办法 9

（一）我国网络营销的现状 9

（二）我国网络营销的现状问题的解决办法 9

六、结束语 10

参考文献 10

引    言

互联网不仅改变了人们的工作方式、获取信息的方式，还对人们的购物习惯和企业的市场营销都产生了重大的影响。目前网络营销逐渐成为企业或个人开展电子商务营销活动不可忽视的重要环节，电子商务的不断壮大带动了网络营销的飞速发展。网络营销的策略合理恰当的应用关系到营销活动的成功与否，同时也对企业发展起到不可替代的作用。网络营销的策略随着社会生活和网络技术的发展也在不断的增多，其形式种类也多种多样、各有优势，如何使用会取得不同的效果因此对网络营销的策略进行研究与分析是非常重要的，本文就是对网络营销的策略进行一些研究和分析。