浅谈波导手机公司品牌建设中存在的问题与对策分析

文档编号:GS268  文档字数:4251,页数:07

内容摘要
 自从波导公司1992年创立以来，通过联合外资，于1999年上马手机项目，波导手机公司在2000、2001连续两年的销量列国产手机首位。经过短短几年时间的迅速发展，波导手机在国产手机中占取了领先地位，同时积极积极进军国际市场，取得了巨大成就。但是2005年以后，波导手机就呈现了销量低迷和亏损现象。究其原因，是波导手机公司品牌建设出现了问题。本文将从波导手机公司简介及现状着手，挖掘其品牌建设中存在的问题，并以此分析其品牌建设的策略。

 关键词：波导手机  品牌建设

 目录
内容摘要 2
一、波导手机公司简介及现状 3
（一）波导手机公司简介 3
（二）波导手机公司的现状 4
二、波导手机公司品牌建设中存在的问题 4
（一）盲目追求销售额，忽视了利润率。 4
（二）产量虽然较高，但以低端产品为主。 4
（三）利用强大的生产能力做“贴牌”。 4
三、波导手机公司品牌建设问题解决对策 4
（一）立足于在本行业，专业化经营，做大做强做洋，不断提升管理水平。 4
（二）提炼核心品牌价值 5
1.了解消费者对产品的需求 5
2.品牌核心价值应与产品息息相关 5
3.品牌核心价值应该具有差异性 6
（三）加大产品研发的力度 6
参考文献 7

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