欧派橱柜营销中存在问题及对策研究

欧派橱柜营销中存在问题及对策研究

 [摘 要]目前，国内橱柜市场同很多行业一样，竞争异常激烈。一方面，国内经过长期的市场磨砺，形成了一批有一定知名度的全国性品牌及各具特色的区域品牌；另一方面，众多国际知名品牌纷纷涌入国内市场参与销售角逐。面对激烈的市场竞争，品牌营销作为市场竞争的一种必要和有效的手段，已经受到了橱柜行业经营者的广泛重视。本文通过对“欧派橱柜”品牌的重新定位，并优化整合企业内部资源，提出了实现策略目标的若干具体措施。主要包括：品牌战略定位；打造及传播具有特色的品牌形象；在产品生命周期中合理规划产品结构；制定价格决策及市场应对策略；营销渠道建设；多角度产品促销。文中提出，品牌化建设是企业进行持续竞争的动力，更是中小企业克敌制胜的武器；在企业营销模式的创新方面，本文也提出了合理化建议。

[关键词] 欧派橱柜   品牌营销   品牌定位  营销渠道