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浅谈网络时代的市场营销

文档编号:GS2838 文档字数:6585

浅谈网络时代的市场营销

内容提要:网络经济是对传统工业经济的扬弃，是一种在信息产业进一步分工，传统产业相互融合基础上的直接经济。而网络营销促进企业以最小的人力、物力、财力，获取最大的经济和社会效益。

关键词：中小企业；品牌；战略

引言 2

一、市场营销与网络营销的概述 2

1、市场营销的定义 2

2、市场营销的基本要点 2

3、网络营销的涵义 2

二、传统的市场营销与网络营销 3

1、营销理念的改变 3

（1）顾客的长期价值 3

（2）网络营销是一种“整合营销” 3

（3）网络营销是一种“软营销” 3

（4）网络营销是一种“直复营销” 4

2、营销活动准则的改变 4

（1）消费者学习 4

（2）品牌偏好 4

（3）购买策略 4

（4）竞争优势 5

3、营销手段的改变 5

（1）广告宣传 5

（2）信息收集、管理与交流 5

（3）电子商务 6

三、做好网络营销应遵循的原则 6

1、系统性原则 6

2、创新性原则 6

3、操作性原则 6

4、经济性原则 7

四、网络营销应对策略 7

1、产品策略 7

2、价格策略 7

3、促销策略 7

4、渠道策略 7

5、服务策略 8

五、中国网络营销的发展趋势 8

1、网络营销成为电子商务最重要的组成部分 8

2、营销型网站将成为企业网站建设的主流 8

3、搜索引擎营销在相当长的一段时间内仍将是主流的网络营销方式 8

4、WEB2.0网络营销模式的深度发展 8

5、更多适用于中小企业的网络广告形式 9

参考文献 9

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