网络营销在中小企业中的应用研究

[摘 要] 网络营销是借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体的影响力来实现营销目标。作为新的营销方式和营销手段实现企业营销目标，它的内容非常丰富。

中国网络营销势如破竹迅猛发展，在企业营销活动中逐渐显示优势并取得了明显效果。可是企业在网络营销应用过程中，由于观念、资金、人才、管理等方面的制约，特别是中小企业问题较多。本文旨在分析中小企业在开展网络营销的过程中存在的问题，并针对性的提出解决策略。

本文从网络营销的概念和内涵出发，结合北京东方瑞佳商贸有限公司网络营销的实例，分析我国中小企业的网络营销应用现状，指出了我国中小企业发展网络营销的存在的问题。

[关键词]  中小企业 网络销售 问题 对策

目录

引言 2

一、中小企业网络营销相关理论概述 3

(一)跨时空 4

（二）多媒体 4

（三）交互式 4

（四）个性化 4

（五）成长性 5

（六）整合性 5

（七）超前性 5

（八）高效性 5

（九）经济性 5

（十）技术性 5

二、我国中小企业的网络营销发展现状及问题 6

（一）网络营销意识不强 6

（二）网络营销的职能简单 7

（三）没有采取有效的网络推广 7

（四）忽视网站的升级问题 8

（五）缺乏有效的网络营销绩效评价 8

（六）缺少网络营销专门人才 8

三、中小企业借助网络进行营销的具体策略 9

参考文献 13

注释： 13