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论企业实施名牌战略的思考

文档编号:GS2822 文档字数:11623

论企业实施名牌战略的思考

内容提要：

在市场经济发展日趋深化的今天，名牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知，名牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。但目前，在我国为数不少的企业领导层中，对名牌的认识上普遍存在着一个误区。许多企业领导者一说起名牌，往往把名牌仅仅看成是商品的一种标识，认为创立名牌就是多注册几个商标，多开发几个产品，而没有看到名牌深层意义上的含义。因此，本文通过对名牌基本含义的阐述，探讨了名牌在企业发展中的重要性，并对企业如何构建自己的品牌战略提出了自己的一些看法。

内容提要： 1

一、企业名牌战略的内容 2

1、名牌的概念 2

2、企业名牌战略的构成 3

﹙1﹚ 企业创扬名牌的核心战略 3

﹙2﹚ 企业创扬名牌的辅助战略 3

﹙3﹚ 企业名牌维护战略 3

二、我国企业名牌战略的问题及其对策 4

1、当前我国企业名牌管理存在的一些问题 4

﹙1﹚对名牌的认识程度不够 4

﹙2﹚缺乏强有力的质量、技术支持 4

﹙3﹚盲目名牌延伸 4

﹙4﹚名牌缺乏核心价值 4

﹙5﹚品牌形象朝令夕改 4

2、我国企业实施名牌战略的对策 4

﹙1﹚要树立强烈的名牌战略意识。 4

﹙2﹚利用信息网，实施组合经营。 5

﹙3﹚营造优良的开发环境 5

﹙4﹚实施品牌战略，离不开一支高效、优秀的团队支持 5

三、我国企业实施名牌战略的必要性和趋势 6

1、我国实施名牌战略的重要性 6

﹙1﹚ 实施名牌战略是建设社会主义市场经济的要求  6

﹙2﹚ 实施名牌战略是深化企业改革的重要途径  6

﹙3﹚实施名牌战略是我国企业参与国际竞争的需要 6

2、实施品牌战略的趋势 6

﹙1﹚全面认识品牌的内涵，强化商标法律意识 6

﹙2﹚正确理解名牌的法律基础，围绕商标创名牌 7

﹙3﹚适应市场需求，整合品牌资源 7

﹙4﹚丰富培育的手段，合理实施品牌战略 7

﹙5﹚立足诚实守信，维护品牌的信誉 8

参考文献 8

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