基于我国企业品牌战略的研究

文档编号:GS2045  文档字数:5305,页数:08

[摘 要]品牌战略是培育企业核心竞争力的重要内容,没有品牌战略,就难以形成持久的企业核心竞争力。品牌能给客户提供比一般产品更多的价值或利益，使企业永远立于市场竞争的不败之地。一个品牌是否有价值，关键要看能否为企业带来收益。纵观国际市场，名牌通常领导市场潮流，并有丰厚的利润空间。著名品牌形象意味着生产商的雄厚实力、良好信誉度、优良附加值和使用价值的自豪感。有效的品牌战略可以缩短产品的售出时间，有利于形成一个忠诚的消费群体，有利于占有稳定的市场份额，有利于企业多样化发展和品牌延伸。基于此，本文笔者将在专家学者著作的引导下对本课题进行粗浅的分析，以期可以为相关部门或是日后他人研究本课题提供一些借鉴。

[关键词]核心竞争力；品牌战略；市场营销；自主创新

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