消费心理对消费行为的影响

文档编号:GS1356  文档字数:5298,页数:04

消费心理对消费行为的影响

【摘  要】消费心理是贯穿于消费行为始终的，是决定消费行为方向并影响其发展的重要因素。消费个体在主观需求和客观环境的作用下，会进行滤过式地接受各种信息的刺激。这些心里的感受便会导致个体 “紧张不安”的一种心理不平衡状态；为满足自身的需求，便促成了动机。进而形成目标导向行动，也就是策划消费行为方案以满足具体的消费需求。当个体认为需求能被满足且能够从此行为中获得一定的成果时，便会实施行为。这样消费心理便产生了实际的消费行为。并且消费个体会对正在进行的行为做出评价，根据其心理体验会决定未来消费行为的发展。这就是消费心理对消费行为最显著的影响。因此，消费心理是消费行为产生的原动力，是影响并决定消费行为的根本因素。

【关键词】主管需求  客观环境  消费需求  动机  目标行动  最终消费行为

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