消费心理与消费行为分析

文档编号:GS1319  文档字数:3223,页数:04

消费心理与消费行为分析

[摘要] 消费者的自我概念在营销学中占有重要地位,自我概念以潜在的、稳定的形式参与到消费活动中,对消费行为产生重要影响。对消费者的自我概念及心理对消费行为的影响进行探讨,有助于更深层次的了解现代消费者更个性化的消费理念。
 
[关键词] 自我概念、消费心理、消费行为、环境因素

 在现代社会的消费观念、生活方式、流行时尚的影响下，消费心理和行为往往产生彼此间的相互影响，每一位消费者的购买行为都存在着多多少少的不同。有的是按自己的个性去购买自己所需的产品；有的则是自己的社会地位不同而购买行为不同；有的则是因为外界环境的变化而购买行为不同，其中消费者还会有各种各样的购物体验,人们的消费心理已日益呈现出浓烈的突出个性和突出自我的特征。

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