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XCLW99357 企业广告策划的主要问题及对策研究 内 容 摘 要 随着市场经济的深入发展,企业间的竞争已由过去的质量、价格竞争转变为质 量、品种、信誉、广告的影响和服务水平等综合素质的竞争。一切成功企业最终 经营的并非“产品”而是“广告策划”。目前我国名牌如果只在国内市场出名， 没有国际影响力，则根本不能与拥有全球市场的知名名牌相抗衡。因此，我们要 实施名牌战略，做好广告策划，才能使我国品牌走向世界，占领国际市场并扫除 障碍。本文通过对我国企业实施广告策划的研究，提出了企业如何实施企业广告 策划的主要问题及对策研究，从而提高我国企业的国际竞争力。 【关键词】企业；广告策划；主要问题；对策 目 录 1引言5 1.1研究的背景与意义5 1.1.1 研究的背景5 1.1.2 研究的目的及意义6 2对企业广告策划的理解6 2.1企业广告策划的概述6 2.1.1企业广告策划的含义6 2.2广告策划在企业中的地位和作用7 2.2.1 企业广告策划的地位7 2.2.2 企业广告策划的重要作用7 2.3企业的广告策划基本可分为以下阶段8 2.3.1 分析调研阶段8 2.3.2 战略规划阶段8 2.3.3 制定实施计划8 2.3.4 执行实施阶段9 2.3.5 监控调整阶段9 3企业进行广告策划存在的主要问题9 3.1企业广告策划的定位问题9 3.1.1 广告策划的定位是什么？9 3.1.2缺乏清晰的市场定位10 3.2企业广告策划遇到的问题10 3.2.1 营销策划在先，广告策划在后10 3.2.2 广告“说什么”比“在哪做”更重要11 3.2.3广告不是构建品牌核心价值的唯一因素11 4企业广告策划的对策研究12 4.1大力提高企业广告策划的准备工作12 4.1.1企业广告策划需提前准备的工作12 4.1.2企业广告策划开展时应遵守的原则12 .4.2品牌的定位策略13 4.2.1领导型品牌的定位策略13 4.2.2跟进型品牌的定位策略13 4.3企业广告策划的制定13 4.3.1确定广告目标功效13 4.3.2制作广告内容14 4.3.3选择传播媒介14 4.3.4调查广告传播效果14 4.4保持品牌持续性15 5总结15 文献
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| Tags：企业 广告策划 主要 问题 对策 研究 | 2023-08-31 14:05:39【返回顶部】 |
