企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

当前，随着新经济时代的来临，市场环境发生了极大的变化，品牌己成为企业占领市场的重要工具。在经济全球化的今天，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国企业实施品牌战略的重要性。作为中国企业要想有长足的发展，必须着眼于品牌战略，不断创新，与时俱进，打出自己的品牌，创出自己的特色。本文也指出了我国企业在实施品牌战略中存在的诸多问题并针对这些问题提出了相关对策。

关键词：品牌；质量；创新；

目       录

1.前言3

2.品牌管理理论概述3

2.1品牌管理概述3

2.1.1顾客管理4

2.1.2品牌定位4

2.1.3产品质量和品牌一贯性4

2.1.4品牌延伸4

2.1.5品牌创新4

2.1.6企业文化5

2.2品牌管理的意义5

2.2.1赋予品牌价值5

2.2.2帮助企业形成差别化的竞争优势5

2.2.3企业实现更大的利润6

2.2.4增强企业的吸引力6

3.企业品牌战略实施中的问题6

3.1品牌核心价值缺失6

3.1.1产品质量不稳定6

3.1.2产品创新能力薄弱7

3.2品牌延伸过多7

3.3品牌观念偏差8

3.4品牌措施太单一8

3.5品牌管理不到位9

4.企业品牌战略管理的措施9

4.1 进行科学的品牌定位9

4.1.1确定品牌的核心价值10

4.1.2 顾及产品自身的特点10

4.2重视品牌质量10

4.3合理的品牌延伸11

4.3.1做好品牌实力评估11

4.3.2增强原有品牌的内涵11

4.4树立科学的品牌观念11

4.5提高企业的品牌管理12

5.结论12

文献