企业品牌战略实施中的主要问题浅析

内 容 摘 要

在全球市场竞争的舞台上，中国企业面临着塑造“中国品牌”的重大发展机遇和挑战。目前虽然许多企业都有实施品牌战略的强烈欲望和需求，也逐渐认识到了品牌战略的作用和重要性，但绝大多数在品牌建设和实施过程中依然面临着诸多问题和重重困境。

对消费者而言，品牌战略的实施不仅可以为消费者提供充分的企业和产品信息，还可以为消费者提供选择该品牌的理由和信心。对企业而言，品牌战略是企业为了实现品牌开拓、占领和巩固市场，对品牌进行长期规划、运用、保护、管理的系统性谋划。所以本文针对中国企业在市场竞争中对品牌战略的迫切需求状况，讨论了品牌战略对企业发展的意义和作用，分析了目前我国企业在实施品牌战略过程中存在的问题，明确提出企业应高度重视品牌战略的实施，尤其应在品牌定位、品牌形象、品牌营销和品牌推广方面着力。

 [关键词]：品牌战略；企业；品牌定位；营销推广

目       录

1 引言3

2 企业品牌战略概述4

2.1品牌战略的内涵4

2.2实施品牌战略的重要意义4

3目前中国企业品牌战略实施过程中的现状及问题6

3.1现状6

3.2存在的主要问题7

4 企业品牌战略实施对策及建议8

4.1 强化企业品牌战略意识和创立名牌的信念9

4.2 探索企业品牌培育的规律和模式9

4.3 实施正确的品牌定位10

4.4 塑造企业品牌形象11

4.5 强化品牌营销12

4.6 重视品牌推广13

5 结束语14

文献