企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

当前，随着新经济时代的来临，市场环境发生了极大的变化，品牌己成为企业占领市场的重要工具。在经济全球化的今天，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国企业实施品牌战略的重要性。作为企业要想有长足的发展，必须着眼于品牌战略，不断创新，与时俱进，打出自己的品牌，创出自己的特色。本文也指出了我国企业在实施品牌战略中存在的诸多问题并针对这些问题提出了相关对策。

关键词：品牌；质量；创新；

目       录

1 引言3

2 品牌相关概念概述3

2.1品牌的定义3

2.2品牌对企业的作用4

2.3品牌战略4

2.4品牌战略的意义5

3 企业品牌战略实施中的问题7

3.1品牌价值观淡薄7

3.2品牌定位不科学8

3.3品牌盲目延伸8

3.4将品牌战略等同于品牌知名度的提高9

4 企业品牌战略管理的措施9

4.1树立科学的品牌观念9

4.2进行科学的品牌定位10

4.3实施全新的延伸策略11

4.3.1正确进行品牌定位11

4.3.2切实提升品牌档次12

4.3.3科学选择品牌延伸领域12

4.4正确认识品牌战略与品牌知名度13

5 结论14

文献