网络营销中的问题及对策研究

中 文 摘 要

企业在我国占据着举足轻重的地位，网络时代的到来为企业提供了机遇，也带来了挑战，我国的网络营销整体上来说与发达国家存在一定差距，还处于发展的初级阶段。我国企业的网络营销需要在政府和企业等各方面因素的协调发展下，创造良好的网络营销环境，促使网络营销在我国健康稳定的发展。

本文围绕企业网络营销策略研究，首先对网络营销基础理论进行概述，并对网络营销概念以及和传统营销的区别进行分析，然后对企业网络营销的现状与存在的问题分析论述，现状主要有：企业开展网络营销数量大幅度上升，营收规模不断扩大、网站建设稳步发展、网络广告营销高速发展；存在的问题主要包括：相关法律法规不完善，信用体系建设滞后、管理体系不健全、网络营销专业服务商营销策略水平不高；最后提出企业网络营销策略分析，包括：网站建设与推广策略、搜索引擎营销策略、博客、论坛、邮件营销策略。

【关键词】：企业；网络营销；策略

目    录

1. 引言3

2. 网络营销基础理论3

2.1网络整合营销理论3

2.2网络“软营销”理论4

2.3网络直复营销理论4

2.4网络关系营销理论5

3.  网络营销概念以及和传统营销的区别5

3.1网络营销概念5

3.2网络营销和传统营销的区别5

4. 企业网络营销的现状与存在的问题分析6

4.1企业网络营销的现状7

4.1.1企业开展网络营销数量大幅度上升，营收规模不断扩大7

4.1.2网站建设稳步发展7

4.1.3网络广告营销高速发展7

4.2企业网络营销存在的问题分析8

4.2.1相关法律法规不完善，信用体系建设滞后8

4.2.2管理体系不健全8

4.2.3网络营销专业服务商营销策略水平不高9

5. 企业网络营销策略分析9

5.1网站建设9

5.2搜索引擎营销策略10

5.3博客、论坛、邮件营销策略10

结论11

文献