论B公司网络营销存在的问题及对策研究

内 容 摘 要

B公司这一互联网女装品牌这些年异军突起，在网购女装市场占据了先机.但是该网店所面临的市场竞争形式非常严峻，在营销方面存在的各种问题随着市场竞争的不断加剧8渐凸显。目前有关服装电商网络营销方面的理论研究还不是很全面以及深入，希望本文的研究能够帮助该网店把握好营销中存在的问题，对于现有的营销问题能够有一个客观而全面的认识。同时制定更加完善的营销策略，帮助B公司实现更好的发展，同时也希塑能够给更多的互联网服装品牌的壮大以及发展提供理论支撑。本文以B公司为研究对象，了解并分析B公司其网络营销的发展现状及存在的问题，并结合国内外先进的营销概念、理念及相关的文献^^文档，提出相应合适的策略，为B公司拓宽营销渠道提出实际的具有建设性的建议。本文首先从网络营销的相关理论入手，主要介绍了市场营销理论、网络营销理论以及网络购物客户购买的影响因素。然后介绍了B公司的情况，并分析了B公司现有的营销策略并对B公司的发展情况进行了SWOT分析。接着对B公司网络营销存在的问题进行了分析。最后提出了B公司网络营销的对策。本文以B公司为研究对象，了解并分析B公司其网络营销的发展现状及存在的问题，并结合国内外先进的营销概念、理念及相关的文献^^文档，提出相应合适的策略，为B公司拓宽营销渠道提出实际的具有建设性的建议。

[关键词]：女装品牌；网络营销；面临问题；解决对策

目       录

1 前   言 1

2.B公司网络营销现状分析1

2.1 B公司简介1

2.2 B公司网络营销现状分析1

3.B公司网络营销存在的问题 1

3.1网店营销理念滞后1

3.2网店营销手段低效1

3.3.网店营销人才匮乏 2

3.4.网店产品同质严重3

3.5.网店定价缺少弹性4

3.6.网络品牌建设落后4

4.B公司网络营销的策略的改进建议 5

4.1.树立正确营销理念5

4.2.创新网络营销手段6

4.3.加强人才队伍建设8

4.4.注重产品不断创新9

4.5.科学进行产品定价10

4.6．加强网络品牌建设 11

5.结束语  12

文献