内 容 摘 要

随着中国经济的快速发展和人们生活水平的提高，人们对精神文化的需求进一步上升，假日旅游已经成为人们的基本生活方式，是人们使用休闲时间的最佳选择之一。根据国家统计局数据显示，2017年国内旅游人数50.01亿人次，比上年同期增长12.8%。而住宿作为出行旅游最大的开支之一，衍生出了巨大的酒店住宿市场。这个市场随着消费升级不断在扩大中。但是酒店在营销中却面临很多问题，诸如定位不清晰、网络化程度低、延伸服务少等问题，本文针对这些问题，提出了精确定位、网络营销、个性服务、加强员工素养等营销策略来完善假日经济中酒店的营销问题。

[关键词]：假日经济；假日营销；酒店业

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1.绪论5

1.1研究背景5

1.2研究目的和意义6

1.3研究方法6

2.假日经济相关概念6

2.1假日经济的含义6

2.2假日经济的特征7

2.3关于酒店业营销8

3.我国假日经济与酒店行业发展现状9

3.1假日经济发展条件成熟9

3.2假日经济开始蓬勃发展9

3.3中端假日经济型酒店即将进入快速发展阶段10

4.假日经济中酒店营销常出现的问题11

4.1定位不明确11

4.2对节假日营销的时段无准确的规划11

4.3不重视发展酒店延伸产品12

4.4行业信息化、网络化程度相对较低12

5.酒店业在假日经济中的营销策略13

5.1明确定位13

5.2加强精准营销13

5.3加强网络营销策略14

5.4强化人性化营销14

5.5加强员工素质15

6.结论16

文献